Anatomie d'une création de site dédié

Pourquoi Abtel crée-t-il un site spécifique pour son activité de référencement? Ce sujet ne pouvait-il pas être développé sur son site actuel, présentant ses activités de création de site web?

Origines

Abtel intervient, depuis 1994, avec efficacité et professionnalisme dans de nombreux métiers de l’informatique :

• Commercialisation et installation de matériels
• Assistance matériel et logiciel
• Développement d’application et de bases de données sur mesure
• Création de sites web
• Et référencement internet.

Bref, il s’agit d’une SSII d’environ trente personnes, bien implantée dans le Languedoc Roussillon  et qui couvre l’ensemble des besoins de ses clients.

Une ambition particulière

En 2008, il est décidé d’accorder une attention très particulière à l’Internet par :

• La création d’un pôle dédié exclusivement au web
• En complément de formations « classiques » en référencement, lancement de recherches de longue durée avec pour objectifs :

ο Mise en place d’une méthodologie exclusive

ο Formation et organisation des ressources pour la mise en œuvre de cette méthodologie.

ο Mise en place, et création si besoin, des outils nécessaires.

Il apparaît ainsi un pôle référencement  aux cotés du pôle web, ces deux équipes travaillant en symbiose.

L’exigence de qualité et les résultats des recherches nous amènent à distinguer particulièrement quatre activités distinctes dans ce qu’on nome « en général » le référencement de site :

• L’optimisation :

ο Audi technique de site

- respect des règles du W3C pour HTML et CSS.

- vitesse de chargement.

- Bon fonctionnement des liens…

ο Recherche de mots clefs

- Identification des mots ou expressions correspondant à l’activité du client, leurs synonymes et approchants.

- Evaluation de la compétition pour chacune de ces expressions.

- Organisation par thème.

- Recherche des concurrents dans ces thèmes et étude de leurs site web. 

ο Audit sémantique

• Le référencement

ο Inscription dans les annuaires

ο Inscription dans les moteurs de recherche

ο Création de liens qualitatifs

• L’analyse et le suivi :

ο D’une popularité internet changeante.

ο Des actions de concurrents qui peuvent être favorables ou défavorables.

ο Des opportunités que représentent certaines tendances ou thématiques passagères.

• Le marketing internet

ο Campagnes AddWords 

ο Promotion active via les médias sociaux 

ο Buzz

Cette segmentation, ajoutée aux ressources et outils mis en œuvre, offrent à Abtel une structure très efficace au service de ses clients et la démarque nettement de la concurrence régionale et des offres fourre-tout.

Besoin spécifique en référencement

En revanche cela créé une exigence spécifique quant à notre référencement qui doit être parfait…

La structure d’Abtel, ses activités nombreuses dans des domaines complémentaires mais éloignés rendent difficile la mise en œuvre et le référencement d’un site unique regroupant toutes ces activités.

En effet, les expressions du référencement ;  « mots clefs », « positionnement » sont assez loin de ceux du service informatique « carte mère » ou « unité centrale ».

Dans un tel contexte, les moteurs de recherche peinent à trouver une logique ou une structure sémantique dans le site et le référencement est laborieux.

Une première solution, l’organisation thématique.

Nous avons recommandé cette méthode à certains de nos clients vendant sur Internet à la fois de l’huile d’olive, des cosmétiques et du linge de maison.

Le site est organisé en parties distinctes disposant chacune d’un tronc de base ou « page d’atterrissage » où se développe une thématique particulière.

Cela exige seulement une gestion rigoureuse des urls isolants clairement chacun des domaines thématiques.

Le référencement, les demandes de liens réciproques, l’inscription aux annuaires pointent pour leur part, à chaque fois, un domaine thématique précis.

Il est toutefois indispensable que tous les domaines thématiques se développent harmonieusement car celui qui prendrait du retard serait « écrasé » par la notoriété du site.

Par ailleurs les atouts de référencement offerts à Abtel ;

• liens depuis les sites internet des principaux constructeurs  pour la SSII
• liens depuis les sites des clients internet pour le pôle web

ne peuvent profiter à toutes les activités de l’entreprise et risquent même de brouiller le message.

Seconde possibilité, gérer un site distinct

Ces contraintes, ainsi que l’exigence d’aller très vite tout en réalisant une « vitrine » de notre savoir-faire en terme de référencement, nous conduisent à une seconde solution, plus radicale.

Nous créons un site spécifique en sous domaine d’ Abtel : referencement.abtel.fr

Cela présente l’avantage de pouvoir commencer immédiatement l’optimisation et le référencement sur une échelle dédiée et donc plus maniable.

Cela permet aussi de nous concentrer sur les marchés visés.

Optimisation

Quiconque s’intéresse au référencement et au marketing internet sait que les pages de résultats des moteurs de recherche sont saturées :

• Par le haut, d’entreprises anciennes un peu figées qui « font autorité »
• Par le bas, d’un très grand nombre « d’experts » présentant une multitude d’offres plus inutiles, voire nuisibles, les unes que les autres.

Abtel doit prendre sa place (sa position) dans cette foule en :

• Utilisant les expressions demandées d’un marché très étroit (SEO, Référencement, Optimisation…)
• Marquant sa position qualitative tout en restant abordable.
• Jouant, au mieux de sa position géographique, entre deux grandes régions (Languedoc Roussillon et Provence, Alpes Côte d’Azur)  

Référencement

Le référencement doit pour sa part :

• Assurer un très haut niveau d’héritage de liens (le marché étant très concurrentiel)
• Se fonder sur des liens réels et construisant des partenariats (l’eldorado des backlinks à tout va est bel et bien terminé)
• Montrer la réelle capacité d’innovation qualitative d’Abtel dans la sélection des annuaires.

Des méthodes et outils dédiés sont donc mis en œuvre afin d’obtenir ces résultats. A lire dans de prochains articles de nos dossiers référencement....