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Faire un audit de référencement, c'est réaliser un diagnostic qui permettra dans un deuxième temps de mettre en oeuvre les bons leviers pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.
Une démarche structurée
Analyser un site pour en améliorer le référencement Google nécessite une démarche structurée. Abtel a établi un guide d'analyse qui passe en revue méthodiquement les points critiques du site.
Préalablement à l’audit, il est nécessaire :
- de visiter le site,
- de rencontrer le client pour qu’il explique son métier ; identifie les concurrents et ses objectifs de présence sur le web.
Cette première approche permet de démarrer la recherche des mots clés et de définir la catégorie Google à utiliser pour les comparaisons Google Analytics.
L’analyse se penche sur l’ensemble du site :
- conformité technique (normes, pages 404 et autres erreurs techniques…)
- navigabilité, maillage de liens (plan du site, liens internes…)
- présence d’un fichier sitemap.xml (donne des indications aux robots Google sur les fichiers à visiter et leur priorité)
- qualification des visiteurs du site
- pages visitées
- ...
...sur la page d’atterrissage (page d’arrivée des liens établis lors de la campagne backlink) :
- quels sont les mots clés
- quel est l’écart avec les mots clés souhaites ?
- quelles corrections envisager
- ...
...sur les concurrents :
- Identification des concurrents sur l’Internet
- Analyse du positionnement (PageRank, liens, sémantique…)
- ...
Cette analyse est effectuée avec une quinzaine d'outils.
Les outils Google Analytics et Google Outils pour le Webmaster, sont bien entendu utilisés.
Des extensions firefox dédiées au SEO les complètent avantageusement. Je vous invite à faire votre propre exploration des outils disponibles, ils sont nombreux et ont chacun leur périmètre d’action. En voici quelques uns.
SEO Quake
Cet outil réalise l’analyse d’une page (dans votre navigateur) et liste une mine d’informations
- Titre de la keywords, meta description
- Liens internes
- Liens externes
- Serveur
- Page rank
- Date du cache Google
- Le nombre de bookmark Delicious
- Le nombre de post recensés sur cette page
- Le nombre de pages du site partagées sur Digg
- Le nombre de pages du site connues par Google
- Le nombre de pages mentionnant le nom du domaine
- Le site est il indexé dans yahoo directory ? (indexation payante sur demande dans l’annuaire yahoo)
- Le nombre de pages du site connues de bing
- Le nombre de pages du sites référencées dans l’annuaire DMOZ
- Le « traffic rank » d’Alexa
- L’âge du site (issu de la wayback machine d’alexa, avec en prime des vues de la pages à différentes dates)
- L’IP du site
- L’identité de l’hébergeur
- Un lien vers l’analyse de la page « sem rush » : en synthèse les indices de rang, trafic et prix d’une campagne adwords (données USA, pour les données France, aller dans le résumé)
- Un lien vers un site d’analyse de la compétition : « my.compte.com » (nécessite un compte)
- Le nombre de backlinks vers la page analysée, connus de google
- Le nombre de backlinks vers la page analysée, connus de yahoo
- Le nombre de backlinks vers une des pages du site, connus de yahoo (avec et sans www)
- Un lien pour accéder au code source de la page
- Indicateur de présence d’un fichier robot.txt (et lien pour visualiser ce fichier)
- Indicateur de présence d’un sitemap.xml (et lien pour visualiser ce fichier)
- Tableaux d’analyse de la densité des mots (mot seul et expressions à 2,3 ou 4 mots)
Page Speed
Intégré à FireBug, cet outil donne une note sur 100 au chargement de la page. Il est développé et mis à disposition par Google. C’est un critère qui devient critique à la fois pour Google et pour l’utilisateur :
- Avec des débits toujours plus rapide, l’internaute devient exigent sur la rapidité d’affichage des sites
- Pour les robots Google, passer du temps à attendre un chargement de page, c’est retarder l’exploration ou la mise à jour d’autres pages. C’est un réel enjeu pour Google : le nombre de pages web croît de façon exponentielle. Si aucune rationalisation de temps de chargement des pages n’est entreprise, le matériel, l’énergie, le coût… nécessaires à une exploration efficace du web devra suivre cette croissance et mettrait en danger son modèle économique.
Google incite à travailler ce critère temps en annonçant qu’une note Page Speed à moins de 80 introduira une pénalité dans les classements Google (probablement mis en place en 2011).
L’extension Page Speed analyse les sources de lenteur de chargement de votre page et vous donne des pistes de correction. On vous suggèrera par exemple de charger les images depuis un autre serveur (paralléliser le chargement), réduire le CSS au seul contenu utile et en un seul fichier etc... |
