Audit de site par Matt Cutts

Revue de site de Matt Cutts, cru 2010, à l'occasion de la session Google I/O du 18-19 mai dernier. Un résumé des recommandations.

Mettez du texte dans vos pages !

Google ne sait indexer que du texte. Lors de la conception d'un site, il faut bien se rendre compte que tout ce qui se trouve sous forme d'image sera difficilement compréhensible par Google. Une page composée entièrement d'images sera difficilement indexable. Il est important de rédiger des textes qui contiennent des mots suceptibles d'être utilisés par les internautes dans leur recherche Google, pour trouver vos services.

Pour vous donner quelques idées de mots : Adwords Keyword Tool vous propose, à partir d'un mot clé, des expressions connexes auxquelles vous n'auriez peut être pas pensé! Il suffit de placer deux ou trois fois une même expression dans vos textes, d'une façon naturelle, pour que Google indexe votre page sur ces mots-là.

Référencer une page ne se joue pas sur quelques expressions phare de votre activité car elle sont souvent très concurrentielles, il vous sera difficile d'être bien classé.

Inutile de placer ces mots dans la balise Meta Keyword. C'est sans doute le seul endroit (dixit Matt Cutts) que le robot n'indexe pas!

Vos visiteurs peuvent aussi vous aider à créer des contenus en laissant des commentaires. Attention toutefois à introduire un système de modération, sinon, vous risquez de voir apparaître du spam.

Organisez vos contenus

L'organisation d'une page est importante : pourquoi placer le contenu qui intéresse le plus l'internaute en bas de la page?

Attention donc à la présentation de vos pages : l'internaute ne doit pas "scroller" pour atteindre l'information qu'il souhaite.

Par exemple, pour une page d'accueil :

les modules de connexion utilisateur pour accéder au contenu privé, peuvent tout à fait trouver leur place sur un côté de la page
la taille des bannières ou autres éléments graphiques en haut de la page doit être raisonnable

...car ce n'est pas à priori ce que viennent chercher les internautes.

Structurer votre propos à l'aide des balises titre H1...H6 est certainement un bon signal à envoyer à Google pour comprendre le sujet de votre page et ses développements. Toutefois, il faut avoir conscience que 40% des sites ne respectent pas ce type de normes. Hors, Google ne peut pas se priver d'indexer ces sites qui pour certains sont des mines d'or en terme de contenu. L'utilisation de balises à mauvais escient donne juste plus de travail à Google pour indexer votre site, mais en les utilisant correctement, votre message passe mieux!

URL

La première partie de l'URL est le nom de domaine. On peut choisir un nom qui contient le mot principal de l'activité : cela permet à l'internaute de comprendre immédiatement de ce dont parle sur le site et de mémoriser l'URL. Mais il existe une autre voie : on peut choisir un nom de domaine en ayant l'objectif qu'il devienne une marque à part entière. C'est un peu le processus inverse à celui des sociétés de l'économie réelle qui ouvrent un site vitrine sur internet : elles utilisent naturellement leur nom, leur marque. Réserver un nom de domaine littérallement "re-marque-able" peut être une stratégie pour vous faire sortir du lot!

On conseille généralement d'utiliser la suite de l'adresse pour y placer des mots clés : pour les sites dynamiques qui font passer un certain nombre de paramètes dans l'adresse, il faut ré-écrire les URL. Toutefois, Matt Cutts nuance ce propos : si l'URL rewriting est trop difficile à mettre en place sur votre site ou si vos pages sortent correctement dans les résultats de recherche sans URL rewriting : inutile de tout chambouler!

Même remarque pour les séparateurs de mots dans les URL. On conseille d'utiliser le tiret "-" plutôt que l'under-score qui n'est pas considéré par Google comme un séparateur de mots. Mais ne touchez pas à vos URL si vos pages sont correctement référencées.

Autre point important concernant les URL : si votre page est accessible avec 2 ou 3 URL différentes (www vs non www, ou encore .index.php, .index.html, .default.html pour la page d'accueil) indiquez celle que vous préférez à Google. L'aide google pour le webmater dédié à l'attribut rel=canonical vous indique le mode d'emploi. Le but est de bien indiquer à Google votre page principale : le PageRank hérité se concentrera sur une seule page, quelle que soit l'URL utilisée par vos amis pour faire un lien vers votre site.

Attention au piratage ou aux incidents techniques

Si Google détecte que vous site s'est fait pirater, il ne le proposera pas dans ses résultats de recherche. On estime que 1 à 2% des sites sont infestés. Les hackers se replient sur le web car les systèmes d'exploitation protègent de mieux en mieux les ordinateurs personnels.

Pensez à faire des audits de sécurité sur votre serveur, à mettre à jour régulièrement les plateformes que vous utilisez (patch). Un outil très intéressant pour vous aider dans cette traque : Google Outils pour le Webmaster. Dans sa rubrique "diagnostic > logiciels malveillant", il vous signale les problèmes rencontrés. Dans le même outil, un changement dans les mots clés détectés par Google pour votre site peut aussi ête une alerte de piratage.

Veillez à présenter un site toujours accessible : une erreur technique est du plus mauvais effet. Attention à choisir un hébergement fiable.

Faites parler de vous en créant un contenu original!

Obtenir des liens signifie que votre site est populaire et que vos contenus intéressants. D'ailleurs : qui sont les sites qui obtiennent le plus de liens?

Google et Apple.

Leur contenu est tellement génial qu'on y fait référence naturellement ailleurs. C'est donc un des signaux utilisés par Google pour juger de votre pertinence et donc de votre place dans les résultats de recherche.

Un exemple de faux contenu : un site peut penser rendre service à l'utilisateur en lui fournissant, pour du matériel technique, les informations du constructeur. En faisant cela, on créée du contenu dupliqué, ce qui peut pénaliser le site.

Utilisez les réseaux sociaux : votre but n'est pas d'arriver premier dans les résultats de recherche de 10 expressions clé, mais bien de trouver un public que vous pouvez intéresser et essayer de les atteindre. Une vidéo sur YouTube peut aussi participer à votre notoriété et générer des visites sur votre site.

Répondez aux requêtes géographiques

Google présente naturellement des résultats localisés par pays. Si vous utilisez google.com et google.uk.com en tapant le mot clé bank : vous obtiendrez des résultats différents. Mais Google ne peut pas tout faire!

Si votre entreprise est implantée à un certain endroit et vise une clientèle locale, il est très utile pour son site de sortir dans des résultats de recherche qui préciseront sa ville, son département, sa région... Comment le signaler à Google?

Deux moyens simples à mettre en oeuvre :

Mettez votre adresse complète sur votre site, et en texte (on rappelle que le contenu d'une image n'est pas interprétable par Google!)
Utilisez Google Places : dans certaines situations, Google peut présenter une carte et la position de votre entreprise en premier sur la page de recherche.

Incitez les internautes à vous choisir dans les résultats de recherche.

Dans les résultats de recherche, votre site est présenté à l'aide d'un titre, d'un résumé et d'un lien.

Le titre est issu de la balise "title" de votre page. Google peut utiliser votre balise meta description comme résumé s'il constate que son contenu est pertinent. Evitez donc les balises meta description identiques sur toutes les pages de votre site et mal calibrées en taille (au delà de 138 caractères, Google met des points de suspension).

De plus, Google est en train de remplacer le lien placé sous le résumé par le fil d'ariane de votre site. Cela prendra un peu de temps avant que Google ne détecte votre fil d'ariane et qu'il en tienne compte.