Contenus des articles et longue traîne

Ecrire pour le web est déjà un exercice en soit : le style doit être percutant, les phrases courtes, et tournures de phrase complexes sont à proscrire. Du point de vue du référencement, la rédaction du contenu doit se plier à quelques contrainte : développer un vocabulaire riche et varié. C'est ce que l'on appelle travailler la longue traîne.

La longue traîne par l'exemple

Imaginons qu'un internaute recherche un site de vente en ligne afin de commander un article de prêt à porter : un pantalon par exemple. Quelle requête tapera-t-il dans son moteur de recherche favori : Google?

La première certitude est que l'internaute tapera une expression de 3 ou 4 mots : les requêtes d' un seul mot sont de moins en moins utilisées, même si l'on peut trouver des exceptions (notamment lorsque l'internaute recherche directement une entreprise par son nom ou sa marque).

Outre ce constat, on peut imaginer plusieurs types de formulation de la requête :

• taper une expression composite avec des mots faisant référence à l'objet cherché (pantalon) et le mode d'achat (vente en ligne)
• peut être l'internaute a-t-il une idée précise de la marque, de la couleur, du type de pantalon?
• l'acheteur a peut être un budget limité et cherchera des "soldes", des "promotions" ou des niveaux de prix particuliers ("pas cher" ou "de luxe")
• les mots de la recherche pourraient être tapés au singulier ou au pluriel

Toutes ce idées de formulation peuvent bien entendu se combiner en elles. On peut déjà construire plusieurs millions de requêtes : "achat pantalon tailleur noir", "vente jeans démarque"...  Certaines expressions ne vous rapporteront que quelques visites car elles sont peu utilisées par les internautes. L'ensemble de ces mots ou expressions s'appelle la longue traîne.

Pour les sites qui ont suffisamment bien travaillé leur longue traîne, il est très courant que les visites générées par l'ensemble de ces expressions dépasse le traffic généré par l'ensemble des 10 mots clés les plus performants individuellement. C'est assez facile à admettre pour les sites de e-commerce : l'internaute décrira certainement l'objet ou le service cherché à sa façon dans sa requête, il faut pourtant qu'une page du site réponde et soit positionnée dans les premières pages de résultats Google.

Quelques conseils pour travailler la longue traîne

Travailler la longue traîne, c'est développer des contenus qui utilisent un vocabulaire étendu autour du sujet traité. Il faut non seulement utiliser un mot et ses synonymes sous différentes formes (singulier, pluriel), mais aussi ne pas hésiter à employer des mots très précis, voire le jargon métier à côté des expressions courantes. Il arrive souvent que les expressions les plus usuelles soient déjà monopolisées par vos concurrents : il est alors difficile de se frayer un chemin vers la tête de classement Google. Il existe toutefois des niches intéressantes à exploiter.

Votre site doit permettre aux rédacteurs d'alimenter facilement le site avec des contenus. Les CMS (content management system) comme Joomla, qui intègrent dans leur admnistration la création d'articles, répondent à ce besoin. Pour les autres types de site réalisés sur mesure, par exemple en php, il est essentiel de prévoir la création d'un partie administration performante.

Si l'on revient à notre exemple de site e-commerce, on peut imaginer développer le vocabulaire grâce à des outils comme :

• les fiches produits : on peut y incorporer des mots liés à la référence, au prix, à la couleur, à la marque.... du produit.
• des guides d'achat, des actualités (sorties de nouveaux produits, évolutions technologiques etc...)
• des commentaires clients ou autres appels à contributions adressés à vos visiteurs