Introduction au référencement

Avant de commencer à entreprendre des actions de référencement, il faut comprendre quelques mécanismes de base. En particulier, comment des moteurs de recherche et en particulier Google (N°1 en France)  produisent ils leurs pages de résultat?

Le référencement, c'est l'ensemble des actions qui permettent de faire progresser la position d'un site dans les résultats des moteurs de recherche en particulier Google, qui en France dépasse les 90% de parts de marché.

C'est un thème dont on entend beaucoup parler mais qui semble obscur. Pourquoi cette impression?

• parce qu'une recherche Google sur le mot "référencement" vous met face à une forêt d'experts. On y trouve des conseils en référencement peu étayés, des pistes d’action par bribe ou des articles qui se contredisent d'une source à l'autre
• parce qu'on trouve des offres de référencement de toute nature et à tout prix
• parce que cette discipline est transversale : elle comporte des réflexions sur des contraintes techniques, des notions de marketing, de sociologie, elle implique de comprendre les mécanismes de classement des moteurs de recherche...

A priori : c'est compliqué ! Avant de passer à l'action, il est essentiel de connaître quelques mécanismes.

Se faire indexer dans Google : les fondamentaux

Le robot Google explore le web et classe les pages qu'il visite.
Quelques vérifications fondamentales s'imposent pour l'accueillir correctement :

• Google cherche à juger votre site comme un visiteur lambda. Si certaines pages sont accessibles pour le moteur Google mais pas pour l'internaute, Google considèrera que vous cherchez à le duper. Très mauvais pour l'indexation de la page et plus généralement du site!
• L’expérience utilisateur : tous les éléments de confort de navigation et de visite vous font gagner des points (User rank) auprès de Google (liens de retour à la page d'accueil, validation de la norme W3C pour le HTML validation de la norme W3C pour le CSS…)
• A contrario, tous les obstacles de visite sont à proscrire (temps déraisonnable de chargement des pages, liens qui n'aboutissent pas…)

Il serait peu efficace d'entreprendre des actions de référencement sur un site non conforme : en cas de problème technique, Google n'explorera pas du tout la page que vous souhaitez positionner.

Le classement de Google

En cherchant sur le web, vous trouverez une mythologie assez développée sur les secrets cachés de Google. On vous donnera des trucs et astuces qui peuvent vous aider à faire progresser vos pages dans les résultats de recherche...

A qui se fier ?

Certainement à Matt Cutts.

Matt Cutts travaille pour le « Search Quality Group » de Google. Il informe les webmasters sur la manière d’obtenir une meilleure visibilité  dans les résultats de recherche Google. Voici ce qu’il dit sur le classement Google.
source : http://www.google.com/howgoogleworks/#watch

"Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous lancez une requête sur le web au travers de nos index.

Les pages répertoriées dans nos index sont trouvées par des « spiders ». Ce sont des algoritmes qui visitent quelques pages puis suivent les liens qui sont sur ces pages pour découvrir d’autres pages etc…

Lorsqu’on effectue une recherche, Google cherche les pages contenant les termes de la requête, ce qui peut représenter des milliers de pages.

Comment Google décide-t-il de l’ordre de présentation des résultats ? En utilisant plus de 200 paramètres de classement dont notamment :

• Concernant les mots de recherche : Sont ils fréquents dans la page? Quelle est leur position? dans l’URL, dans le titre? La page contient elle des synonymes de ces mots?
• Concernant la qualité du site : La page provient elle d’un site de bonne qualité ?
• Concernant la popularité du site : La page a-t-elle un bon PageRank? (combien de liens pointent sur votre page ? ces liens sont ils de bonne qualité ?)
• etc..

Ces paramètres de classement ne sont pas accessibles au public, mais on arrive à en connaître certains en suivant les actualités et dossiers de Google. Matt Cutts réalise régulièrement des enregistrements vidéo répondant aux questions posées par les webmasters. Elles sont accessibles via son blog ou sur le « Google webmaster Central Channel » et constituent une aide précieuse pour savoir quoi faire ou ne pas faire en matière de référencement.