PageRank, liens et Mayday

Matt Cutts fait le point sur l'algorithme de classement des résultats Google dans trois vidéos postées sur la chaîne youTube de GoogleWebmasterHelp. Il revient sur les critères de classement, la bonne façon d'obtenir des backlinks ainsi que sur un changement de l'algorithme Google nommé MayDay.

L'importance du PageRank dans l'algorithme de classement

Petit rappel dans cette vidéo sur l'influence du PageRank dans le classement des résultats Google : bien que le PageRank soit l'un des plus importants signaux dans le classement des sites, cela reste l'un des 200 critères utilisés pour trier les résultats de recherche par pertinence. Les Webmasters ne devraient pas être obsédés par leurs backlinks (le levier qui améliore un pageRank). Il faut prendre du recul et penser à des choses comme :

• quel est le texte utilisé dans les liens faits vers mon site?
• quel est la structure de ma page ? (URL, titre, hiérarchisation de l'information à l'aide de balises h1...h6)
• quel est le sens de ma page? La page ne sera pas perçue de la même façon si on trouve Matt à côté de Cutts ou si les deux mots sont aux deux extrémités de la page.

Les signaux utilisés dans le classement des résultats Google sont issus d'une réflexion basée sur le bon sens, on peut donc les deviner. Ce que Google garde secret, c'est la pondération qui permet d'arriver au score final.

L'essentiel est de construire son site en essayant d'offrir à l'internaute une bonne "expérience utilisateur". L'idéal est qu'il recommande votre site à ses amis : c'est la clé du succès.

Obtenir des backlinks

Pour atteindre un certain niveau de notoriété sur le net, rien de tel que des liens pointant vers votre site. Mais il ne faut pas faire n'importe quoi : ces liens doivent être obtenus naturellement.

Matt Cutts donne l'exemple de FaceBook, Twitter ou Digg, où des personnes font des liens vers des sites parce qu'ils leur ont plu... Voilà un lien sérieux. C'est très différent d'un comportement qui consisterait à obtenir des liens par "entente" entre webmaster ou pire en contrepartie d'une rémunération : un tel lien n'indique en rien la qualité du site ou un contenu intéressant.

La meilleure façon d'augmenter le nombre de liens entrants de façon naturelle est de proposer un contenu tellement attractif qu'un buzz se met en place (mail viral par exemple). En d'autres termes : faire en sorte que les gens aient envie de parler de vous en mettant un lien vers votre site depuis le leur.

Est ce que trop de liens peut paraître suspect à Google?

Non, tant que vous faites les choses honnêtement, en toute transparence....

Mayday : des résultats plus pertinents pour les expressions de longue traîne

Enfin, pour terminer : la confirmation d'un changement dans l'algorithme, qui a eu lieu entre fin Avril et début Mai (d'où le nom de code MayDay donné par les webmasters). C'est une modification annoncée comme définitive. Elle améliore la pertinence des résultats de recherche sur les expressions de longue traîne. Il y a donc des gagnants et des perdants dans ce nouveau système de classement qu'il reste à décoder. Toutefois, les tests effectués par Google montrent que la position des sites sur leurs mots-clés principaux reste inchangée.

Matt Cutts rappelle que les équipes de Google affinent en permanence les programmes (plus de 400 évolutions par an) pour les rendre plus performants (pertinence, vitesse, robustesse...).