Requêtes effectuées sur Google

Votre site premier dans les résultats de recherche Google, oui, mais pour quelle requête? Définissez les mots ou expressions pour lesquels votre site est pertinent et utile pour l'internaute.

Mots clés

Le référencement cherche à faire progresser la position d’ une page web dans les résultats de moteur de recherche. Google, avec plus de 95% de parts de marché en France, est le moteur essentiellement ciblé.

Lorsqu'un internaute effectue une recherche Google, il tape des mots clés. La première étape est donc de définir les vôtres.

Comment faire?

En résumant en quelques mots votre activité, votre marque, votre métier. L'esprit de synthèse est le bienvenu. Le plus important est de ne pas oublier de se placer du point de vue de l'internaute. Quels sont les mots clés qu'il emploierait, lui, pour chercher les services que vous proposez?

Cette démarche implique de confronter un maximum d'avis. Quoi de plus naturel que d'étudier les mots clés des concurrents? Si une requête Google ramène les sites des connus, c'est qu’elle décrit correctement votre activité.

Faut il vraiment cibler ces mots-là? ce n'est pas si évident.

Certains mots-clés sont choisis par des sites tellement puissants (populaires, anciens, très grand nombre de pages….) qu'il vous sera impossible de les rejoindre dans les classements Google.

Evaluer la popularité d'une requête : Google Trends et Google insight

Google Trends

Google Trends (http://www.google.com/trends) permet de comparer la popularité de plusieurs requêtes. Pour cela, taper les requêtes, séparées par des virgules. Par exemple, qu’est ce qui est le plus tapé, mot clé ou mot clef ?

Le premier résultat est basé sur les recherches émanant de tous les pays : peu pertinent dans notre cas.

Choisissons la région « France » :

Il semble que « mot clé » l’emporte haut la main sur « mot clef » : la courbe rouge de mot clé n’apparaît même pas dans le graphique. Il est à noter que le volume de recherche n’est pas réellement quantifié : il n’y a pas d’échelle sur le graphique qui permette de faire un dénombrement exact.

Google insight

Google Insight permet de faire des recherches similaires :

Et permet d’avoir des résultats supplémentaires par rapport à Google Trends, avec notamment un prévisionnel de l’évolution des recherches pour les mois à venir, ou des représentations plus riches (présentation des résultats sous forme de carte).